Nos études dans les secteurs de la Santé et de la Beauté
CosmeticsMonitor réalise des études sur mesure ainsi que des enquêtes et recherches documentaires à son initiative.
PHARMABIO500 illustre notre savoir-faire en matière d'étude quantitative dans le secteur de la santé et de la beauté.
PHARMABIO500
« Produits cosmétiques Bio et positionnements frontières »
La première étude sur la percée des produits cosmétiques Bio en pharmacie :
- 500 interviews téléphoniques réalisées sur système CATI *
- 30 entretiens en face à face
- Échantillon privilégiant les grandes pharmacies (C.A. > 1,7 M€)
- Questionnaire alternant questions fermées et ouvertes pour une approche quantitative et qualitative
- Enquête réalisée de décembre 2008 à mars 2009
Savoir pour mieux décider. Véritable outil décisionnel, PHARMABIO500 livre de précieuses analyses et pistes de réflexion, tant pour les industriels aguerris que pour les porteurs de projet :
- Implantation des marques en pharmacie
- Perception des produits cosmétiques biologiques en pharmacie
- Mesure de la satisfaction
- Attentes des équipes officinales
- Potentiel de croissance
- Projections 2009-2010-2011
PHARMABIO500 donne une vision claire et quantifiée de l’implantation des produits cosmétiques Bio auprès d’un échantillon de pharmacies hautement représentatif du ciblage habituel des marques.
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CONTEXTE DE L’ENQUETE
Le circuit de la pharmacie attire les très nombreuses marques Bio arrivées sur le marché au cours de ces trois dernières années. La compétence reconnue des équipes officinales et la taille imposante de ce circuit de distribution représentent une formidable opportunité pour un marché Bio en quête de légitimité.
Promise à un avenir radieux, la tendance lourde de la cosmétique Bio peut-elle reproduire la prouesse que réalisa la dermo-cosmétique au début des années 90 en révolutionnant les linéaires de la pharmacie ?
OBJECTIFS DE L’ENQUETE
PHARMABIO500 révèle les motivations des pharmaciens et de leurs équipes pour les produits cosmétiques Bio / Naturels et mesure leur niveau de satisfaction vis-à-vis des marques référencées. L’enquête renseigne également les acteurs du marché à propos des attentes des équipes officinales.
Concentrée sur les pharmacies de grande taille qui composent le plus souvent la cible des industriels, l’enquête établit l’implantation des principales marques de produits cosmétiques Bio référencées en pharmacie et évalue l’importance de la distribution numérique des acteurs du marché.
A partir des historiques d’implantation et de l’intérêt montré par les pharmacies n’ayant pas encore référencé de produits cosmétiques biologiques, l’enquête évalue le potentiel de croissance du marché Bio sur ce circuit et dresse des projections à trois ans.
METHODOLOGIE
Préalablement à son administration sur système CATI *, le questionnaire a été testé sur le terrain. 500 interviews téléphoniques ont ensuite été réalisées selon la méthode des quotas.
Au plan national, nous avons volontairement privilégié les pharmacies de taille importante pour coller aux contraintes de ciblage des industriels de la cosmétique. 52% des pharmacies enquêtées appartiennent aux 25% des plus grandes pharmacies françaises (environ 5 500 points de vente).
Les chiffres d'affaires des pharmacies interrogées ont été obtenus par une extrapolation à partir de leurs effectifs. La qualité de l'échantillon, au-delà de la taille des pharmacies, a été corroborée par le pourcentage de C.A. réalisé sur les produits de parapharmacie au taux de TVA de 19,6%.
REPARTITION DES REPONDANTS
L’enquête a été concentrée sur les grandes pharmacies.
72% des pharmacies enquêtées réalisent un C.A. annuel égal ou supérieur à 1,7 M€**.
Pour télécharger le bon de commande.
* Computer Assisted Telephone Interview
** Chiffres d’affaires obtenus par une extrapolation à partir des effectifs
Analyses
& opinions
- Conférence CosmeticsMonitor à Beyond Beauty 2010 - La pharmacie : un circuit de choix pour des marques Bio bien préparées
- Produits cosmétiques et de mieux-être : se préparer à évoluer sur des marchés plus complexes
- Les PME des secteurs santé, beauté et bien-être restent très attractives pour les investisseurs
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